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中秋未至月饼提前走热,各大品牌争抢邕城市场

2012年08月06日 10:01 
近日合浦公馆黄记举办的月饼品鉴订购会人气火爆。

    离一年一度的中秋佳节还有两个月,合浦传统大月饼及一些区内外的新品牌已开始宣传造势抢市场,邕城月饼大战悄然登场。相比往年,同样提前一个多月开始预热的月饼市场,今年因为“合浦帮”的异军突起显得“火药味”十足。
   
    近日,不少消费者发现,以“合浦帮”为主的各大月饼品牌宣传广告悄悄“爬上”了南宁的多路公交车和出租车的车身;在园湖路、古城路、建政路一带,不少店铺也纷纷悬挂起各大月饼品牌的招牌和宣传画;有的些店面已装饰一新,摆上了各式各样的月饼包装盒;一些杂货铺甚至打出了 “月饼即将上市,店内食品大促销”的宣传,为准备上市的月饼“腾地方”。除此以外,不少月饼品牌抢占先机,纷纷举办月饼品鉴会、新品推介会、招商会、订货会以笼络代理经销商及消费者。

    据不完全统计,近两年在南宁市场有售的来自区内外的月饼品牌多达七八十个,而且这个数字今年还在递增,如今的月饼市场格局呈现新品牌、合浦大月饼和南宁本土酒店月饼“三足鼎立”的态势。由于各个企业的营销方式不同,因此并非每个月饼品牌都能畅销市场。然而一个不争的事实是,无论是面对在包装、口味都层层出新的新品牌,还是面对开始走品牌化路线的合浦传统大月饼,南宁本土的“老牌月饼”已经开始面临强烈的市场冲击。“酒香也怕巷子深”,再好、再久的品牌,如果不注重品牌的持续宣传和推广,市场占有率就会下降,只有敢于创新,善于宣传,走品牌化路线的月饼企业,才能赢得市场。

    月饼市场群雄逐鹿,2012年或许是一个“分水岭”,谁能在这场没有硝烟的战争中突出重围,寻求特色营销之路是关键。除了过硬的品质、良好的包装,品牌创建一定不可缺。

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